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      [搜狐財經]王老吉藥業同時發布三款新品 全面布局涼茶品項多元化和兒童藥大戰略

      發布日期:2019/3/13   瀏覽次數:813

              3月3日,三公仔·愛子有方“兒童安全用藥中國行”公益講座成功挑戰“最大的安全用藥課程”吉尼斯世界紀錄。3月12日,“三公仔·吉尼斯世界紀錄”挑戰成功暨王老吉藥業新品發布會在廣州舉行,發布了“三公仔兒童安全用藥中國行”的具體內容,以企業實際行動推動兒童安全用藥落地、落實,同時,還發布了王老吉藥業旗下的三款新品——“三公仔”兒童克感利咽口服液、醫用退熱貼及“苗條裝”綠盒王老吉,緊緊圍繞“大南藥”、“大健康”雙輪驅動戰略持續布局。藥品方面秉承“時尚中藥”理念,結合三公仔“兒童藥大戰略”,整合旗下名優兒童藥品種,全面進軍兒童藥市場;食品方面在廣藥集團“1136”發展戰略下,布局“單品多元、品類多元”的品類戰略,不斷推陳出新,持續引領時尚、健康的消費潮流。

        中國食品工業協會副會長、廣東省食品(醫藥)行業協會黨委書記張俊修,廣東省中醫藥學會副會長金世明,廣東省執業藥師協會副會長陳斌,廣東省中醫院兒科主任、博士生導師許尤佳等專家教授,廣藥集團總經理助理、廣州王老吉藥業股份有限公司黨委書記陳偉平,廣州王老吉藥業股份有限公司董事長方廣宏等廣藥集團和王老吉高管等領導出席了大會。

        “三公仔·吉尼斯世界紀錄”挑戰成功暨王老吉藥業新品發布會現場

        兒童安全用藥中國行,助力愛心公益新征程

        據悉,2009年,廣藥集團旗下王老吉藥業的知名兒藥品牌“三公仔”聯手關工委共同打造“三公仔·愛子有方”公益平臺。該公益平臺本著“媽媽有方法,寶寶更健康”的宗旨,致力于兒童健康護理、安全用藥公益事業的宣傳與推廣。從2013年發布的全國首份“兒童用藥安全白皮書”,到2018年《三公仔兒童健康預診指南》微信小程序的上線,“三公仔·愛子有方”積極踐行愛心公益事業,足跡遍布全國數十個城市、上千個社區、逾萬家藥店,惠及千家萬戶,得到社會各界特別是廣大家長們的高度評價。

        三公仔·愛子有方活動

        2019年3月起,“三公仔·愛子有方——兒童安全用藥中國行”公益活動將在全國范圍內全面開展。屆時將通過店員培訓提高店員安全用藥知識,安全售藥;通過“親子繪畫、親子閱讀”等方式,結合現場及網絡公益知識講座,促進兒童安全用藥知識的普及。作為本次公益活動的重要組成部分,兒童安全用藥培訓學院的成立,無疑是醫藥健康領域的一大盛事。據介紹,該培訓學院將邀請廣東省中醫院兒科主任、博士生導師許優佳教授、廣東省婦女兒童醫院中醫兒科主任李蕾華教授等知名兒科專家擔任導師,開展線上線下教學,讓安全用藥知識落到實處,守護更多兒童健康成長。大會還邀請了中國海王星辰、健民、大參林在內的藥店連鎖合作伙伴,舉行宣誓儀式,為營造“共同關愛祖國下一代”的良好社會氛圍貢獻力量。

        三公仔兒童安全用藥中國行暨培訓學院成立啟動儀式

        本次大會上,吉尼斯紀錄認證官向王老吉藥業方廣宏董事長頒發三公仔·愛子有方“兒童安全用藥中國行”公益講座成功挑戰“最大的安全用藥課程”吉尼斯世界紀錄的證書,并表示祝賀。值得一提的是,2019年恰逢“三公仔·愛子有方”公益活動進入第十個年頭,“三公仔·愛子有方”以挑戰吉尼斯世界記錄的方式,站在世界矚目的高度上,打造世界級公益標桿,以領導者的姿態,助推行業發展。方廣宏董事長在發言中表示:“兒童安全用藥無小事,關乎小家庭的命運,關乎醫藥行業的生存底線,作為廣藥集團兒童藥領軍品牌,‘三公仔’責無旁貸,為了推動兒童安全用藥科普工作,提升民眾乃至全社會對兒童看護及健康的重視,‘三公仔’義不容辭。”

        王老吉藥業方廣宏董事長致辭

        30余年深耕市場 “三公仔”布局兒童藥大戰略

        “三公仔”作為廣藥集團旗下知名兒藥品牌,專注兒藥30余年,用心守護兒童健康。近年來,王老吉藥業成立三公仔兒童用藥研究中心,把傳統中藥和時尚理念有機結合,以“安全、有效、質量可控”為前提,在傳承中醫藥精髓的基礎上,運用現代科技創新兒科中成藥產品,圍繞“兒童藥大戰略”布局,打造“三公仔”兒童藥產品群,成就高品質兒童放心藥;同時還秉承“時尚中藥”理念,以時尚產品、時尚公益、時尚營銷等“整合營銷”方式,深化“兒童藥大戰略”布局,做大做強兒童用藥市場。

        與此同時,在國家宏觀政策——二胎放開及對兒藥產業扶持的利好下,廣藥集團以“三公仔”品牌為依托,整合集團兒童藥品種,做大兒童藥板塊,助力廣藥后千億發展。

        據悉,王老吉藥業本次發布的兩款兒藥,三公仔兒童克感利咽口服液專為1-14歲的孩子研制,由金銀花、黃芩、荊芥、炒梔子、連翹、玄參、僵蠶(姜制)、地黃、射干、桔梗、薄荷、蟬蛻、防風、甘草等14味純中藥科學配方,能阻斷病毒復制有效治感冒,快速緩解因感冒流感引起的發熱頭痛、咳嗽痰粘、鼻塞流涕、咽喉腫痛等一系列癥狀,療效確切。三公仔醫用退熱貼,應千萬媽媽的需求,迎合現代醫藥潮流,通過物理降溫,有效幫助寶寶退燒,三公仔小兒型醫用退熱貼,專門針對1-6歲寶寶研制,采用感溫變色技術、親膚不刺激配方,在呵護寶寶皮膚的同時有效退熱護腦。

        據了解,“三公仔兒童克感利咽口服液、三公仔醫用退熱貼預計于2019年3-4月在OTC藥房、社區診所、醫藥電商全面上市。

        除了新發布的三公仔兒童克感利咽口服液及醫用退熱貼外,三公仔旗下還包含“小兒七星茶,小柴胡顆粒、保濟口服液、兒童益生菌、小兒健胃糖漿等知名產品,從呼吸、腸胃、消化、清熱、補益類全面豐富產品,有效緩解了當前我國兒童用藥的品種、適用劑型和規格短缺的現狀,受到眾多媽媽青睞,三公仔品牌也因此被評為“媽媽放心藥品品牌”、“最具影響力兒科用藥品牌”。

        “三公仔”兒童藥新品、“苗條裝”綠盒王老吉涼茶發布現場

        “三公仔”兒童藥產品群圖

        王老吉涼茶“單品多元、品類多元”的品類戰略有序推進

        “苗條裝”綠盒王老吉涼茶首次亮相

        王老吉創始1828年,至今已有191年的歷史。百年王老吉向來不斷傳承創新,從最初的水碗涼茶,到方便攜帶的涼茶包、涼茶粉、涼茶精,再到液態的盒裝、罐裝涼茶,通過科技創新對涼茶的包裝進行了改變和升級,并在上世紀90年代創造出了涼茶行業的“第一盒”、“第一罐”,更大程度滿足了消費者的需求。

        面對新經濟時代消費升級的挑戰,近年來,王老吉以“時尚、科技、文化”的品牌發展戰略為根基,根據市場消費需求的改變,有序推進“單品多元、品類多元”的品類戰略,以差異化特征謀求單品多元化,不斷推陳出新,與此同時,王老吉采取傳統、現代、餐飲、特通、電商等“海陸空”并進的銷售渠道模式,使其年銷量從涼茶顆粒時代的2億元提升至目前的300億元以上,這項舉措也被業內人士稱為“供給側結構改革”的先鋒案例,深受好評。

        王老吉藥業此次推出的“苗條裝”綠盒王老吉,繼續保留了傳承百年的正宗涼茶秘方,在綠盒王老吉涼茶基礎上進行瘦身、增高,再配以時尚的、貼合餐飲視角的獨特設計,進一步完善涼茶品項多元化格局,提升王老吉品牌的市場競爭力。

        眾所周知,王老吉涼茶主打預防上火功能,而在消費者的認知中,飲食是上火的-個重要原因,特別是“辛辣”、“煎炸”飲食,因此“苗條裝”綠盒王老吉,重點選擇在湘菜館、川菜館等,專供線上外賣平臺和線下小型餐飲店,既豐富了原綠盒王老吉銷售的渠道,同時給消費市場提供更多的健康選擇,滿足個性化需求。

        綠盒王老吉相關負責人表示:“在線餐飲外賣覆蓋用戶規模正在進一步擴張,三四線城市已經成為外賣發展的重要增長極。第三方外賣平臺作為網絡外賣服務的主流渠道,我們將與外賣平臺開展深入合作,開拓新的業務增長點的同時,貼合消費需求升級,力求給消費者更全面的產品體驗。”

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